Black Hat SEO to zestaw technik i praktyk, które są stosowane w celu uzyskania lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania w Google poprzez manipulowanie algorytmami wyszukiwarki lub próby oszukania jej. Techniki te są uważane za nieetyczne i niezgodne z zasadami dobrych praktyk SEO (Search Engine Optimization), ponieważ ich celem jest oszukanie wyszukiwarki, a nie poprawienie jakości witryny dla użytkowników.
Black Hat SEO może obejmować takie praktyki, jak:
- Kluczowe słowa w nadmiarze (keyword stuffing) – umieszczanie dużej ilości kluczowych słów w tekście lub meta tagach, aby zwiększyć widoczność witryny w wynikach wyszukiwania
- Złudzenie (cloaking) – przedstawianie wyszukiwarce innej wersji witryny niż ta, którą widzi użytkownik
- Linki spamujące (spammy links) – umieszczanie linków do nieistniejących lub nieistotnych stron w celu zwiększenia popularności witryny
- Tekst ukryty (hidden text) – umieszczanie tekstu o kolorze tła, aby był niewidoczny dla użytkowników, ale widoczny dla wyszukiwarek
Google i inne wyszukiwarki stale ulepszają swoje algorytmy, aby lepiej radzić sobie z Black Hat SEO i uniemożliwiać takie praktyki. Stosowanie takich technik może prowadzić do zmniejszenia widoczności witryny w wynikach wyszukiwania lub nawet jej całkowitego usunięcia z indeksu wyszukiwarki. Dlatego też zaleca się stosowanie tylko zgodnych z zasadami dobrych praktyk technik SEO, takich jak optymalizacja treści i struktury witryny oraz budowanie wartościowych linków.
