“Below the line” (pod linią) to określenie marketingowe, które odnosi się do działań reklamowych i promocyjnych, które są prowadzone poza tradycyjnymi kanałami reklamy masowej, takimi jak telewizja, radio, gazety itp. Działania “Below the line” są zazwyczaj skierowane do określonej grupy docelowej i są skoncentrowane na bezpośrednim dotarciu do konsumentów, zamiast na dotarciu do szerokiej publiczności.
Przykłady działań “Below the line” obejmują:
- Reklamy prasowe i reklamy w magazynach
- Reklamy na plakatach i bilboardach
- Reklamy w przestrzeni publicznej, takie jak reklamy na autobusach czy metrze
- Reklamy za pośrednictwem pojazdów, takich jak samochody czy rowery
- Promocje produktów, takie jak degustacje lub zniżki
- Marketing bezpośredni, takie jak listy marketingowe czy reklama e-mailowa
- Reklama w sklepach i na stronach internetowych
Działania “Below the line” są często używane jako uzupełnienie działań “Above the line” (powyżej linii), które obejmują tradycyjne kanały reklamy masowej. Wiele firm korzysta z połączenia obu tych rodzajów działań w celu osiągnięcia jak najlepszych rezultatów marketingowych.
