Eye tracking (śledzenie ruchu gałek ocznych, eyetracking, okularografia) to technologia pozwalająca na rejestrowanie ruchu oczu osoby badanej i określenie, na jakie elementy patrzy ona w danym momencie. Może być stosowana w różnych celach, takich jak badanie skuteczności reklam, projektowanie stron internetowych czy badanie zachowań konsumenckich.
Eye tracking wykorzystuje specjalne urządzenia, takie jak kamery lub sensory, które są zamontowane na specjalnych okularach lub na specjalnych stolikach. Te urządzenia rejestrują ruch oczu badanej osoby i przetwarzają go na dane, które następnie są analizowane przez specjalistów. Dzięki temu możliwe jest określenie, na jakie elementy patrzy osoba badana, jak długo na nie patrzy, a także jakie są jej reakcje emocjonalne na oglądane treści.
Eye tracking może być stosowany w wielu różnych dziedzinach, takich jak marketingu, reklamie, psychologii czy naukach o informatyce. Może być również używany do badania zachowań użytkowników na stronach internetowych i w aplikacjach, co pozwala na lepsze dostosowanie tych stron i aplikacji do potrzeb użytkowników.