Fraza kluczowa (keywords, keyphrases) – słowa lub zwroty, które są ważne dla danej strony internetowej i są często używane przez użytkowników w wyszukiwarkach internetowych w celu znalezienia tej strony. Fraza kluczowa jest ważna dla pozycjonowania strony internetowej w wynikach wyszukiwania, ponieważ wyszukiwarki internetowe wykorzystują frazy kluczowe do oceny treści strony i do określania jej relevance dla konkretnego zapytania wyszukiwania.
Optymalizacja strony internetowej pod kątem fraz kluczowych, zwana również SEO on-page, polega na uwzględnieniu fraz kluczowych w różnych elementach strony, takich jak tytuł, nagłówki, treść i metadane, w celu podniesienia jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Fraza kluczowa powinna być naturalnie wpleciona w treść strony i być adekwatna do jej tematyki, aby nie była odrzucana przez wyszukiwarki internetowe jako spam.
Istnieją różne rodzaje fraz kluczowych, które mogą być stosowane w optymalizacji stron internetowych pod kątem SEO. Oto kilka przykładów:
- Fraza krótka: to krótka fraza składająca się z jednego lub kilku słów, np. “buty sportowe”.
- Fraza długa: to dłuższa fraza składająca się z kilku słów, np. “najlepsze buty sportowe do biegania”.
- Fraza tzw. long tail (długi ogon): to bardzo długa fraza, zwykle składająca się z kilku zdań lub nawet całego pytania, np. “Gdzie mogę kupić najlepsze buty sportowe do biegania w niskiej cenie?”.
- Słowa kluczowe lokalne: to słowa kluczowe, które odnoszą się do określonego obszaru geograficznego, np. “fryzjer Kraków”.
- Słowa kluczowe z zapytaniem: to słowa kluczowe, które zawierają pytanie, np. “Jak wyczyścić buty sportowe?”
